9月19日，爱施华在“传承”系列新品发布会暨八周年庆典上与央视广告签订合作协议；9月18日，聚能华东经销商会议暨秋季新品发布会上与央视战略合作签约仪式......

近两年来，灯饰照明企业似乎对央视都情有独钟。在品牌建设大行其道的发展时期下，品牌打造离不开相应的品牌传播平台和有效的传播策略，央视展播品牌就成为了众多企业的抢手选择。

从今年来看，佛山照明、朗能集团、钜豪照明、琪豪、冠华照明、澳克士照明、五光十色、聚能照明等一大批灯饰照明企业纷纷看中在央视展播品牌，这一品牌建设手段。更有企业表示，央视广告品牌展播是企业迅速提升品牌力竞争力的有效方法手段，希望通过大平台显示出企业的巨大实力。

整理分析发现，企业选择在央视展播品牌主要有几大方面的原因：

一、中央电视台作为国家级的电视媒体，从1958年开播到现在其地位一直不容撼动，有着高收视率、广覆盖率的特点，已成为消费者心目中信赖的传播平台。

二、随着国家越来越重视品牌建设，灯饰照明企业也在行业品牌与大众品牌的建设上加紧步伐。

三、国家平台打造国家品牌，借助于中央电视台这个权威的传播平台，让无数品牌实现崛起，让众多领先品牌把央视作为首选营销阵地。

四、央视广告增进消费者的品牌意识和品牌记忆，改变了消费者对品牌的态度和形象，促进了消费者对品牌的购买和使用。